Содержание |
Основная статья: Смартфоны (мировой рынок)
2024: Huawei впервые стала крупнейшим в мире производителем сгибающихся смартфонов
По итогам первого квартала 2024 года мировые поставки сгибающихся смартфонов выросли на 49% по сравнению с тем же периодом 2023-го. При этом Huawei впервые стала крупнейшим производителем таких аппаратов. Результаты анализа рынка 30 мая 2024 года представила компания Counterpoint Technology Market Research.
Отмечается, что ключевым фактором роста Huawei стало то, что компания начала оснащать смартфоны с гибким дисплеем поддержкой связи 5G. В результате, квартальные поставки сгибающихся устройств Huawei взлетели в годовом исчислении на 257%. При этом рыночная доля этого китайского производителя поднялась с 14% до 35%. Благодаря этому Huawei смогла оттеснить на второе место южнокорейскую корпорацию Samsung, которая долгое время лидировала на мировом рынке смартфонов с гибким экраном. По итогам первой четверти 2024-го доля Samsung составила 23% против 58% годом ранее. Продажи Samsung сократились год к году на 42%.
На третьей строке в рейтинге крупнейших поставщиков сгибающихся смартфонов находится Honor, доля которой за год поднялась с 3% до 12%: продажи аппаратов подскочили на 460%. А Motorola, располагающаяся на четвертом месте, увеличила продажи аппаратов с гибким дисплеем на 1473% в годовом исчислении. Благодаря этому доля компании возросла до 11%. Все прочие поставщики сгибающихся аппаратов вместе взятые заняли 19% рынка против 23% годом ранее.
В исследовании Counterpoint также отмечается, что в первом квартале 2024 года складные устройства книжного типа заняли 55% в общем объеме продаж смартфонов, оборудованных гибким экраном. Поставки таких аппаратов превзошли продажи смартфонов в формате «раскладушки» впервые с 2021 года. В целом, рынок сгибающихся устройств активно развивается благодаря появлению моделей от различных брендов, включая OnePlus и Vivo.[1]
2023
Названы самые продаваемые в мире сгибающиеся смартфоны
По итогам 2023 года самым продаваемым в мире смартфоном с гибким экраном стала модель Samsung Galaxy Z Flip 5. В первую пятерку в порядке уменьшения доли также вошли Huawei Mate X4, Honor Magic Vs2, Samsung Galaxy Z Fold 5 и Oppo Find N3 Flip. Такие данные приводятся в отчете Display Supply Chain Consultants (DSCC), опубликованном 11 марта 2024 года.
Спрос на смартфоны с гибким экраном в глобальном масштабе растет. Согласно обнародованным цифрам, в четвертом квартале 2023-го продажи таких аппаратов достигли 4,2 млн единиц, увеличившись приблизительно на 33% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Компания Samsung лидировала на рынке, несмотря на более низкие, чем ожидалось, продажи устройств Galaxy Z Flip 5 и Galaxy Z Fold 5. Вместе с тем позиции в рассматриваемом сегменте рынка укрепляют Huawei и Honor.
К концу 2023 года на мировом рынке были доступны более 20 моделей смартфонов, оснащенных гибким дисплеем. Из топ-10 самых продаваемых аппаратов данного типа четыре производятся Samsung, по два — брендами Honor и Oppo, по одному — Huawei и Xiaomi.
Ожидается, что в первом и втором кварталах 2024 года Huawei впервые обгонит Samsung на рынке смартфонов с гибким экраном благодаря своим устройствам Mate X5 и Pocket 2, а также отсутствию новых продуктов Samsung. По оценкам, высокие показатели Huawei приведут к росту рынка складных аппаратов в первом квартале 2024 года на 105% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. Вместе с тем Samsung, по мнению аналитиков, вернет лидерство во втором полугодии 2024-го. Oppo и Vivo, по прогнозам, потеряют долю. В целом, как говорится в исследовании DSCC, в течение 2024 года ожидается выпуск примерно трех десятков новых моделей смартфонов с гибким дисплеем.[2]
2022
Мировой рынок сгибающихся смартфонов вырос на 75,5%
Спрос на смартфоны, оборудованные гибким дисплеем, в глобальном масштабе вырос в 2022 году на 75,5%. Об этом говорится в исследовании IDC, результаты которого были опубликованы 29 марта 2023-го.
По оценкам, в 2022 году мировой рынок умных сотовых аппаратов (с учётом моделей всех типов) сократился более чем на 11% по сравнению с предыдущим годом — до 1,21 млрд штук. Связано это с несколькими факторами: дефицитом электронных компонентов, макроэкономическими сложностями, высоким уровнем инфляции и снизившейся покупательной способностью. В Китае негативное влияние на отрасль также оказали ограничения, введённые властями в ответ на продолжающуюся пандемию COVID-19.
На традиционные смартфоны в 2022-м пришлось 1,19 млрд штук, на сгибающиеся устройства — 14,2 млн единиц. Таким образом, доли составили соответственно 98,8% и 1,2%. Спрос на модели с гибким экраном устойчиво растёт, несмотря на кризис: покупателей привлекают необычный форм-фактор и дополнительные функции. Несмотря на то, что средние цены реализации (ASP) немного снижаются, складные модели остаются в премиальном ценовом сегменте на всех региональных рынках. Развитию данного сектора по итогам 2022 года также способствовало расширение ассортимента гибких смартфонов.
 | Множество моделей от существующих и новых поставщиков закрепляют недавний успех [гибких аппаратов] и увеличивающийся спрос. Складные устройства были в центре внимания на выставке мобильной индустрии (MWC), поскольку разработчики активно развивают концепцию, демонстрируя передовые гаджеты. На фоне сокращения глобального рынка смартфонов потребителям нужна новая мотивация для покупки устройств. Складные аппараты в настоящее время создают «вау-эффект», а поэтому такие смартфоны по динамике роста продаж будут опережать традиционные устройства, — сказал Набила Попал (Nabila Popal), директор по исследованиям команды IDC. |  |
Вместе с тем, как отмечает аналитик Display Supply Chain Consultants (DSCC) Росс Янг (Ross Young), к концу 2022-го поставки смартфонов с гибким дисплеем значительно снизились: падение составило 26% по сравнению с предыдущим годом. Участники рынка связывают это с выходом аппаратов семейства iPhone 14, а также с ухудшившимися экономическими условиями.
Крупнейшим игроком сегмента сгибающихся смартфонов остаётся Samsung: доля этой южнокорейской компании в конце 2022 года составляла 83%. Для сравнения: годом ранее показатель достигал 96%. Аппарат Samsung Galaxy Z Flip 4 оставался самым продаваемым смартфоном с гибким дисплеем — на него пришлось приблизительно 47% в общем объёме сегмента. На втором месте находится Samsung Galaxy Z Fold 4, чья доля оценивается в 28%. Замыкает тройку Huawei Pocket S с результатом около 5%.Витрина данных НОТА ВИЗОР для налогового мониторинга 
Аналитики подчёркивают, что складные устройства не только привносят свежий дизайн в смартфоны, но и увеличивают полезную площадь экрана. Это становится всё более важным по мере расширения вариантов использования сотовых аппаратов, особенно при работе с мультимедийными материалами и во время игр.
| | Samsung лидирует на рынке с самого начала, и мы думаем, что её лидерство сохранится ещё какое-то время. Huawei, Oppo, Xiaomi и Vivo представляют новые складные смартфоны, но в основном их продажи ограничены китайским рынком. На данный момент Motorola может быть единственным соперником Samsung в таких регионах, как США. Мы видим, что рынок аппаратов премиум-класса демонстрирует сильный рост, несмотря на макроэкономические препятствия, причём лидирует категория ультра-премиум, — сказал Джене Парк (Jene Park), старший аналитик Counterpoint Technology Market Research.[3] | |
Samsung продал в 6 раз больше сгибающихся смартфонов, чем другие производители
В начале марта 2023 года стало известно о том, что по итогам 2022-го компания Samsung стала неоспоримым лидером развивающегося рынка складных смартфонов, оборудованных гибким дисплеем. Южнокорейский производитель поставил в шесть раз больше таких аппаратов, чем все другие бренды вместе взятые.
Как сообщает Financial Times, ссылаясь на статистику аналитической компании Canalys, в 2022-м в глобальном масштабе было реализовано приблизительно 14,2 млн сгибающихся смартфонов. На рынке умных сотовых аппаратов в целом в 2022 году был зафиксирован резкий спад в связи с высоким уровнем инфляции, экономическими неопределённостями и снизившейся покупательной активностью. В то же время сегмент устройств с гибким экраном показал рост.
В общем объёме реализованных гибких смартфонов на различные модели Samsung пришлось немногим менее 12 млн штук, или около 80%. На втором месте по популярности находятся складные устройства Huawei, при этом их продажи недотянули до 2 млн. В рейтинг в порядке уменьшения доли также вошли гибкие смартфоны Oppo, Vivo, Xiaomi и Honor: точные цифры по поставкам не раскрываются, но результат у каждого из брендов не превосходит 0,5 млн единиц. Замыкает рейтинг Motorola, которая в 2022 году смогла реализовать примерно 40 тыс. аппаратов Razr с гибким дисплеем.
По данным Counterpoint Technology Market Research, в 2023 году мировой рынок сгибающихся смартфонов вырастет более чем на 50%, достигнув объёма в 22,7 млн единиц.
| | Цифры совсем небольшие, если рассматривать их в контексте глобального рынка, но, глядя на важный сегмент ультра-премиум (от $1000 и выше), мы видим, что складные устройства начинают завоёвывать популярность, — отметил Тарун Патхак (Tarun Pathak), директор Counterpoint по исследованиям рынка смартфонов.[4] | |
2021: Продажи сгибающихся смартфонов увеличились на 309% до 9 млн штук
К концу 2021 года глобальные поставки сгибающихся смартфонов составили в общей сложности 11,5 млн единиц за все время присутствия этого сегмента на рынке (с 2019 года). За весь 2021-й было выпущено 9 млн устройств, что на 309% больше объема годичной давности.
Из-за высокого ценового барьера продажи первых смартфонов с гибким экраном были ограничены. Однако со второй половины 2021 года объемы продаж стали быстро расти, и за этот 6-месячный отрезок времени было реализовано 8 млн устройств, что составляет 89% от общего объема поставок в 2021 году.
Samsung является крупнейшим производителем смартфонов с гибким экраном. Компания в 2021 году поставила более 10 млн устройств, занимая более 88% рынка гибких смартфонов, а также является единственным брендом на рынке с более чем 10 млн смартфонов. Samsung выпустила в общей сложности девять моделей гибких смартфонов, а гибкие смартфоны, которые в находятся в продаже, являются моделями Samsung уже третьего поколения.
С 4,6 млн поставок модель Galaxy Z-Flip 3 5G от Samsung стала крупнейшей в мире моделью гибкого смартфона, на которую пришлось 52% рынка всех гибких смартфонов в 2021 году. Galaxy Z-Flip 3 5G был усовершенствован в дизайне по сравнению со своим предшественником Galaxy Z Flip 5G и выпущен по цене $999, что на $380 дешевле, чем его предшественник. Благодаря аппаратной модернизации и снижению цен, Samsung поставил на 3,5 млн единиц больше Galaxy Z-Flip 3 5G в 2021 году по сравнению с предшественниками Z-Flip (LTE и 5G вместе взятыми) в 2020 году.
Вторым самым поставляемым смартфоном с гибким экраном в 2021 году стал Galaxy Z Fold 3 5G с общим количеством 2,5 миллиона единиц. Стартовая цена Galaxy Z Fold 3 составляет $1,8 тыс., что на $200 дешевле, чем модель 2020 года, Galaxy Z Fold 2. Тем не менее, поставки в год выпуска превысили 0,7 млн единиц Z Fold 2 в 2020 году в основном благодаря значительному улучшению качества продукта на протяжении поколений и сопутствующему контенту с поддержкой стилуса и гибкого форм-фактора.
Huawei является вторым по величине OEM-производителем на рынке смартфонов с гибким экраном, с поставками в 0,9 млн устройств, что составило 10% от рынка в 2021 году. Huawei запустила свой сгибаемый смартфон в Китае раньше других производителей и на сегодняшний день зафиксировала совокупные продажи на уровне 1,2 млн единиц. Поскольку компания все еще находится под санкциями США, Huawei может продавать только те модели смартфонов 4G, которые были поставлены на внутренний рынок Китая. Хотя цена на смартфон Huawei mate X2 все еще очень высока, в 2021 году было отгружено 0,6 млн устройств. Компания Huawei представила новый смартфон с гибким экраном P50 Pocket, повторяющий форм-фактор Samsung Galaxy Z-Flip 3 5G по цене $1 400, и пока доступен только в Китае.
Все больше производителей опродолжают вступать в соревнование. Honor выпустит Honor Magic V в январе 2022 года по цене от 9 999 китайских юаней ($1,5 тыс.). OPPO также присоединилась к рынку смартфонов с гибким экраном с выпуском Find N в 4 квартале 2021 года. Xiaomi дебютировала со своим Mix Fold в первой половине 2021 года, а Vivo выпустит свой первый гибкий смартфон в первой половине 2022 года.
Ожидается, что в 2022 году мировой рынок гибких смартфонов значительно вырастет по сравнению с 2021 годом и составит приблизительно 14 млн. единиц. Более того, ожидается, что он будет неуклонно расти каждый год, достигнув 61 млн единиц к 2026 году и составив 3,6% от общего объема рынка смартфонов.[5]
2019: Продан 1 млн сгибающихся смартфонов
В 2019 году поставки сгибающихся смартфонов в мире составили около 1 млн штук, сообщили в исследовательской компании Strategy Analytics.
Невысокий спрос на такие устройства эксперты объяснили несколькими факторами:
- дороговизной продуктов;
- слабым развитием производственных мощностей по выпуску гибких экранов;
- проблемами с надежностью сгибающихся конструкций телефонов.
По мнению аналитиков, все эти проблемы, в том числе технические, будут решение в течение нескольких лет, в результате чего продажи гибких смартфонов в 2020 году вырастут до 8 млн штук, а в 2025-м — до 100 млн.
Крупнейшим производителем смартфонов, способных сгибаться вдвое или около того, по итогам 2019 года стала Samsung. Следом расположилась Huawei. Если южнокорейский гигант лидирует на западных рынках, в том числе в США, то китайская компания сосредоточена на домашнем рынке.
По словам специалистов, в 2020 году несколько производителей представят новые смартфоны со складными экранами. В частности, такие гаджеты готовят Motorola и TCL. Предполагается, что уже к 2025 году подобные модели смартфонов будут в ассортименте всех ведущих брендов, в том числе и Apple.
По данным издания The Korea Herald, компания Samsung собирается выпустить около 500 тыс. новых аппаратов Galaxy Z Flip, а по итогам всего года 2020 года планирует отгрузить порядка 2,5 млн таких трубок. Модель Galaxy Z Flip была представлена на церемонии вручения наград Американской киноакадемии «Оскар».
Говоря о преимуществах сгибающихся гаджетов, исполнительный директор Strategy Analytics Нил Моустон (Neil Mawston) подчеркнул, что в таких аппаратах большие экраны укладывают в небольшой форм-фактор. Потребители могут просматривать большой контент, например видео, на большом дисплее, а затем аккуратно складывать устройство в карман или сумку, отметил он.[6]
Примечания
- ↑ Huawei Captures Top Spot in Q1 2024 Global Foldable Smartphone Shipments on 5G Support
- ↑ Samsung Led Q4’23 Foldable Market, Huawei Expected to Lead in Q1’24 for the First Time
- ↑ Worldwide Shipments for Foldable Phones Forecast to Reach 48.1 Million Units with a Market Value of $42 Billion in 2027, According to IDC
- ↑ Samsung shipped more foldable phones in 2022 than all other OEMs combined and then some
- ↑ Omdia: Foldable smartphone market experiences 309% year-over-year growth in 2021
- ↑ Strategy Analytics: Global Foldable Smartphone Shipments to Hit 100 Million by 2025
