Adidas
Активы
Активы
Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.
До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:
- Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
- Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.)
- Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
- Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
- Arc'Teryx
- Maxfli
На 2011 год компании Adidas принадлежат:
- Reebok (продан в 2021 г)
- Rockport — классическая и повседневная обувь
- CCM — снаряжение для хоккея.
- Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.
Бизнес в России
Основная статья: Adidas Russia
Показатели деятельности
2023: Первые убытки с 1992 года - €58 млн
В 2023 году производитель спортивных товаров Adidas получил чистый убыток в размере €58 млн. Для сравнения, годом ранее компания зарегистрировала чистую прибыль на уровне €254 млн. Таким образом, Adidas понесла потери впервые с 1992 года, о чем говорится в финансовом отчете, опубликованном 13 марта 2024-го.
Компания связывает убытки с высокими налогами. Кроме того, негативное влияние на бизнес оказывает сложившаяся макроэкономическая ситуация. Снижение спроса и перенасыщенность магазинов в США влияют на компании, производящие спортивные товары. Adidas отмечает, что продажи в Северной Америке упали на 16% по сравнению с 2022 годом.
Выручка Adidas в 2023 году сократилась на 5% по сравнению с предыдущим годом и составила приблизительно €21,4 млрд. Снижение данного показателя компания связывает в том числе с негативным влиянием курсовой разницы в размере более €1 млрд из-за неблагоприятных изменений валютных курсов и ростом себестоимости продукции.Цифровизация ТЭК: тренды, перспективы, крупнейшие ИТ-поставщики. Обзор TAdviser 
Сокращение продаж Adidas также отчасти связано с разрывом сотрудничества с американским репером Канье Уэстом. В октябре 2022 года компания прекратила партнерские отношения с музыкантом и приостановила продажи высокодоходной линии кроссовок бренда Yeezy, созданной совместно с Уэстом. Выручка от продажи одежды в 2023 году снизилась на 6%. Бизнес электронной коммерции компании сократился на 5% — отчасти из-за ситуации с брендом Yeezy.
Вместе с тем продажи Adidas в Китае в 2023 году поднялись на 8% благодаря значительному увеличению оптовых поставок и продаж в собственных розничных магазинах. Выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла на 7% в годовом исчислении благодаря собственным каналам сбыта. В Латинской Америке, как отмечается в отчете, продажи поднялись на 22%.[1]
2022: Потеря 100 млн евро за квартал из-за ухода с российского рынка
Adidas по итогам второго квартала 2022 года потерял около 100 млн евро выручки из-за приостановки деятельности в России. Об этом компании сообщила в рамках своей финансовой отчетности, опубликованной в августе 2022 года.
9 марта 2022 года Adidas приостановила работу сайта и приложения в России. Спустя несколько дней закрылись розничные магазины сети.
В мае 2022 года газета «Известия» писала, что Adidas завершает корректировку логистики, чтобы вернуться к работе в РФ. Дело в том, что раньше все поставки в Россию осуществлялись из складов в Европе, а теперь фирма арендовала для этого площадки в Турции. При этом собеседник газеты допускал, что Adidas продаст российский бизнес, как это сделали другие компании.
Позже Telegram-канал Mash сообщал о планах спортивного бренда открыть российские магазины в сентябре 2022 года.
На показателях Adidas, помимо ухода с российского рынка, также сказали локдауны, введенные из-за пандемии коронавируса COVID-19 в Китае и Вьетнаме. Всего компания недосчиталась 300 млн евро выручки по итогам второй четверти 2022 года.
Общая выручка Adidas за апрель-июнь 2022 года выросла на 5% относительно аналогичного периода 2021-го — до 10,9 млрд евро. Чистая прибыль Adidas сократилась на 7%, до 360 млн евро.
 | Макроэкономическая среда, особенно в Китае, остается сложной. Восстановление на этом рынке из-за сохраняющихся ограничений, связанных с COVID-19, идет медленнее, чем ожидалось,— добавил генеральный директор Adidas Каспер Рорстед. |  |
При этом в компании отмечают хорошие результаты на западных рынках — так, выручка в Северной Америке выросла во втором квартале 2022 года на 37% в сравнении с показателем годичной давности. Увеличение выручки было вызвано повышением продаж в сегментах «Футбол», «Бег» и «Открытый спорт» на фоне возобновления крупных спортивных событий. [2]
2020
Выручка от продаж спортивной обуви - $13,7 млрд
Снижение выручки на 16%, до 19,8 млрд, прибыли - на 78% (429 млн евро)
По итогам 2020 года выручка немецкого производителя спортивной одежды и обуви Adidas сократилась на 16% по сравнению с 2019 годом - с 23,640 млрд евро до 19,8 млрд евро. Прибыль компании сократилась на 78%, достигнув 429 млн евро, тогда как в 2019 году показатель составлял 1,918 млрд евро.
| | Такого года, как 2020-й, у нас никогда не было. Но, несмотря на все проблемы, с которыми мы столкнулись, мы стремились к тому, чтобы сделать Adidas лучше. Это результат больших командных усилий, всех наших более чем 60 тыс. сотрудников. Я более чем благодарен за их постоянную поддержку и большую приверженность, - сказал генеральный директор Adidas Каспер Рорстед. | |
Рорстед обратил внимание на рост онлайн-продаж компании, где было зафиксировано увеличение на 53% (более 4 млрд евро). Выручка от продажи обуви в 2020 году упала на 18% и составила 11,128 млн евро, тогда как в 2019 году показатель достигал 13,521 млн евро. Продажа одежды принесла 7,687 млн евро, что на 14% меньше, чем в 2019 году (8,963 млн евро). Спортивное снаряжение и аксессуары в 2020 году принесли Adidas 1,028 млн евро, что на 11% меньше, чем в 2019 году, когда на этот сегмент пришлось 1,156 млн евро.
Выручка компании в России и СНГ в 2020 году упала на 11,3%, до 584 млн евро, годом ранее показатель составлял 658 млн евро. В Европе выручка немецкой компании составила 5,320 млрд евро, что на 12% меньше, чем в 2019 году (6,071 млрд евро). В Северной Америке выручка достигла 4,762 млрд евро - это на 10% меньше, чем годом ранее, тогда показатель составлял 5,313 млрд евро.
Лидером является Азиатско-Тихоокеанский регион, там продажи спортивных товаров составили 6,546 млрд евро, что на 18% меньше, чем в 2019 году (8,032 млрд евро). Обвал на 60% зафиксирован в Латинской Америке - 1,660 млрд евро в 2019 году против 998 млн евро в 2020 году. На развивающихся рынках также спад на 23% - в 2020 году компания получила 998 млн евро, в 2019 году - 605 млн евро.[3][4]
История
2021: Adidas продаёт Reebok компании Authentic Brands Group за 2,1 млрд евро
Adidas AG сообщила, что согласилась продать Reebok компании Authentic Brands Group за сумму до 2,1 млрд евро ($2,47 млрд долларов), примерно через 15 лет после приобретения американского фитнес-бренда и попыток его модернизации.
Немецкой компании по производству спортивных товаров удалось улучшить бизнес Reebok, но его продажи отстают от продаж самого Adidas и снижают прибыль группы.
2020
2018
Планы по закрытию всех магазинов и акценту на онлайн-торговле
В апреле 2018 года стало известно о планах Adidas закрыть розничные магазины и сделать ставку на онлайн-торговлю. Генеральный директор компании Каспер Рорстед (Kasper Rorsted) считает, что наступит тот день, когда немецкий производитель спортивной одежды и экипировки будет продавать товары только в интернете.
| | Наш сайт — самый важный для нас магазин в мире… Когда у вас большая розничная сеть, вы поставляете обувь поддонами. Но когда вы продаете напрямую конечному клиенту, вы отправляете одну пару обуви, немного носков и шорты, — заявил Рорстед в интервью газете Financial Times. | |
По словам главы Adidas, компания будет сокращать количество магазинов, а оставшиеся точки станут лучше. Ритейлер уже начал закрывать офлайн-магазины, в 2019 году их количество сократится, но незначительно. В дальнейшем планируется полный отказ от физической розницы в пользу онлайн-канала.
В 2017 году интернет-продажи принесли компании 1,6 млрд евро. По планам Adidas, к 2020 году этот показатель вырастет до 4 млрд евро. На 2018 год производитель одежды запланировал 900 млн евро расходов, и большая этих затрат пойдет на digital-операции, в том числе на логистику и инфраструктуру: склады для хранения и доставки товаров, заказанных онлайн-покупателями.
К началу апреля 2018 года у Adidas насчитывается 2500 магазинов по всему миру, а также 13 тыс. монобрендовых салонов, открытых по франшизе.
Ранее стало известно, что Adidas сократила число сотрудников в России и СНГ на 26% в 2017 году. К 31 декабря в регионе работали 9,1 тыс. человек — 16% от всего персонала компании.
В 2017 году Adidas сообщала о планах закрыть до 160 магазинов в России. В компании отмечали, что Россия остается единственным регионом присутствия Adidas с падающей выручкой.[5]
В десятке самых дорогих немецких брендов
В январе 2018 года компания вошла в десятку самых дорогих немецких брендов, согласно рейтингу, который составили рекламно-коммуникационный холдинг WPP и маркетинговое агентство Kantar Millward Brown. Подробнее здесь.
2017: Закрытие отдела разработки носимой электроники
В середине декабря 2017 года стало известно о том, что компания Adidas закрывает подразделение Digital Sports business unit (DSB), ответственное за разработки в области носимой электроники.
| | Мы пересмотрели наш стратегический подход к цифровым технологиям, заострив внимание на цифровом опыте. В связи с этим мы решили прекратить работу обособленного подразделения. Вместо этого мы намерены интегрировать цифровые технологии на всех направлениях нашего бизнеса. Мы продолжим совершенствоваться в цифровой сфере, просто в более интегрированном виде, — пояснил представитель Adidas в интервью Just-Style.[6] | |
Решение Adidas может привести к сокращению 74 сотрудников, среди которых специалисты в области анализа и обработки данных, дизайна, разработки алгоритмов, программного и аппаратного обеспечения, сообщает Women’s Wear Daily (WWD). Вместе с тем, в беседе с журналистами пресс-секретарь Adidas заявила, что сотрудников постараются перевести на другие должности внутри компании.
По данным WWD, Adidas впервые занялась носимой электроникой еще в 2001 году, когда стала выпускать спортивную обувь со встроенными сенсорами. Решение о закрытии подразделения принято в рамках мер по структурной перестройке с целью сконцентрировать внимание на приобретенной в 2015 году фитнес-платформе Runtastic и обновленном мобильном приложении Adidas для онлайн-покупок.
В то же время пресс-секретарь Adidas отметила, что компания быстрыми темпами расширяет свой североамериканский бизнес: число сотрудников в штаб-квартире в Портленде за три года увеличилось более чем вдвое и к концу 2017 года достигло 1700.
| | Нам приходится принимать подобные стратегические решения, но это, безусловно, не отражает наш стремительный рост в Северной Америке, — подчеркнула она.[7] | |
2007: Объединение направлений sport Style и sport Heritage
Adidas Performance - направление компании, собравшее в себе технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».
Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals) было основано в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.
Adidas Sport Style (Adidas Style) - направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы.
В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании.
1985
1948: Разделение бизнеса на две фирмы Adidas и Puma
Со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф — компанию Ruda, вскоре переименованную в Puma.
1928: Олимпийцы выступают в обуви Дасслеров
На летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной обуви Дасслеров.
1924: Основание компании Gebrüder Dassler
Адольф Дасслер родился в небогатой семье. Сапожник по профессии (вслед за отцом; мать была прачкой), уже вскоре после Первой мировой войны Адольф при помощи отца, Кристофа Дасслера, работавшего на обувной фабрике, начал производить спортивную обувь. Его партнёрами были кузнецы братья Целейн, которые изготавливали шипы для подошв. В 1923 году Адольф пригласил в свою фирму старшего брата Рудольфа.
1 июля 1924 года Рудольф и Адольф официально открыли обувную фирму Gebrüder Dassler, ставшую очень успешной. Адольф занимался вопросами производства, а Рудольф — вопросами продаж.
Примечания
- ↑ Adidas performs better than expected in transition year 2023
- ↑ https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2022/adidas-strong-growth-western-markets-q2/ ADIDAS WITH STRONG GROWTH IN WESTERN MARKETS IN Q2]
- ↑ ADIDAS ANNUAL REPORT
- ↑ ADIDAS DELIVERS STRONG FINISH TO 2020
- ↑ Adidas looks to score online as it drives harder into digital
- ↑ Adidas dissolves digital sports division
- ↑ Adidas Disbands Digital Sports Business Unit, Leaving 74 Staff Jobs in Question
