Содержание |
Показатели деятельности
2023: Убытки - 427 млн рублей
Впервые с 2020 года TikTok зафиксировал убыток от деятельности в России. Это произошло в 2023 году, когда чистые убытки компании достигли 427 млн рублей против 530 млн рублей прибыли годом ранее. Выручка социальной сети в РФ по итогам 2023 года сократилась в 3,4 раза — до 681 млн рублей. Об этом свидетельствуют данные бухгалтерской отчетности, которую ООО «Тикток рус» опубликовало в начале апреля 2024 года.
К этому моменту TikTok по-прежнему ограничивает для российских пользователей загрузку нового контента и возможность вести прямые трансляции. Такое решение компания приняла из-за закона о фейковых новостях, по которому наказание за дискредитацию армии и фейки о военной спецоперации России на Украине было увеличено до 15 лет лишения свободы. Однако несмотря на это крупнейшие блогеры TikTok сохранили свою аудиторию, подтверждая стабильное количество подписчиков. По данным на октябрь 2023 года, TikTok оставался одной из самых популярных социальных сетей в России с аудиторией около 67,6 млн человек, свидетельствуют данные Mediascope.
А в конце 2023 года часть пользователей социальной сети TikTok в России получила доступ к публикации и просмотру нового контента, Кроме того, часть российского бизнеса с конца 2023 года может запускать на площадке таргетированную рекламу, сообщает Forbes со ссылкой на представителей нескольких агентств, работающих с блогерами.[1]
2022
Рост чистой прибыли почти в 10 раз до 530,3 млн рублей
В 2022 году чистая прибыль ООО «ТикТок Рус» (основное юридическое лицо китайского сервиса TikTok в России) достигла 530,3 млн рублей, что в 9,8 раза больше по сравнению с предыдущим годом. Такие данные отражены в бухгалтерской отчётности компании, о чём стало известно 27 апреля 2023 года.
Фото: Pixabay / 3dnews.ru
Как сообщает РБК, выручка ООО «ТикТок Рус» в 2022 году составила 2,36 млрд рублей: это приблизительно на 29% меньше результата за предшествующий год. Из этой суммы 1,4 млрд рублей (почти в 2,5 раза меньше, чем в 2021 году) принесло размещение рекламы, остальное — оказание маркетинговых и консультационных услуг своей материнской компании.
В сложившейся геополитической обстановке сервис TikTok в марте 2022 года приостановил монетизацию на территории России, в том числе размещение таргетированных на страну рекламных материалов. С целью снижения финансовых затрат компания уменьшила численность персонала в РФ более чем в пять раз. По состоянию на конец 2022 года в российском TikTok работали 67 сотрудников вместо 354 в конце 2021-го. На выплаты при увольнениях компания потратила 112,5 млн рублей.
 | «В пояснении к отчётности говорится, что сейчас TikTok не может обеспечить размещение таргетированной на территорию и аудиторию России рекламы, что негативно повлияло на объём выручки от этого вида деятельности. Для сокращения расходов на время заморозки платформа прекратила трудовые отношения с основной частью своих работников в России», — говорится в сообщении РБК. |  |
Отмечается также, что в течение 2022 года российская структура TikTok заключила несколько соглашений с другими подразделениями китайской компании о привлечении займов: в конце февраля — с лимитом финансирования до $5 млн и чуть более 4 млрд рублей, в марте — с ограничением до $1 млн и 6 млн китайских юаней.[2]
Падение мобильного трафика в 2 раза
Мобильный трафик TikTok в России за год - с марта 2022-го по март 2023-го - упал в 2 раза. Об этом говорится в исследовании «МегаФона», которое было опубликовано в конце марта 2023 года.
По словам экспертов, TikTok начал терять аудиторию в марте 2022 года, когда российским пользователям запретили добавлять новые видео. Пользователи старше 55 лет были единственной категорией с растущим трафиком на протяжении 2022-го, отмечают исследователи.
По их словам, решение TikTok о запрете загрузки новых видео в России повлияло на весь сегмент коротких видео в РФ – в 2022 году общий мобильный трафик в таких сервисах снизился на 55%. Аудитория TikTok находит для себя новые площадки, в том числе YouTube Shorts, Yappi, «VK клипы» и др., указывают в «МегаФоне».
По словам аналитиков оператора связи, лучше всего обратить ситуацию в свою пользу смог сервис Likee, на протяжении нескольких лет не набиравший существенной доли в сегменте. С весны 2022 года внимание к Likee постоянно росло, например, в июне 2022-гос началом школьных каникул мобильный трафик в нем удвоился. За год рост составил 300%. Также специалисты «МегаФона» фиксировали рост трафика в российских сервисах Yappi и «VK клипы» – там основной приток аудитории наблюдался осенью и в период новогодних праздников.
| | TikTok отключил все каналы для пользователей из России и Украины, чтобы не было конфликтов, потому что это позитивная соцсеть. Она может начать свою работу, когда станет потише, будут какие-то итоги, — считает главный разработчик сайта Kremlin.ru Артем Геллер.[3] | |
История
2023: TikTok впервые оштрафовали в России за неудаление ЛГБТ-контента
24 августа 2023 года TikTok впервые оштрафовали в России за неудаление ЛГБТ-контента. Мировой судебный участок в Москве признал компанию виновной по ч. 2 ст. 13.41 КоАП РФ (неудаление владельцем сайта информации или интернет-страницы в случае, если обязанность по удалению такой информации, интернет-страницы предусмотрена законодательством Российской Федерации) и назначил ей наказание в виде штрафа на сумму 2 млн рублей.
Как сообщает ТАСС со ссылкой на материалы дела, оглашенные в суде, поводом стала публикация в TikTok четырех видеороликов с целующимися мужчинами. Эти материалы были выявлены специалистами Роскомнадзора, которые сочли, что эти видеосюжеты могут сформировать у подростков позитивный взгляд об однополых отношениях. ТikTok не стал удалять эти ролики, после чего был составлен протокол об административном правонарушении.
Защитник TikTok просил судью прекратить производство по делу, указав на нарушения, допущенные при производстве, а также на незначительность правонарушения.
С конца 2022 года в России действует закон, ужесточающий наказание за демонстрацию ЛГБТ-контента. ЛГБТ-идеи и смену пола нельзя продвигать в рекламе, книгах, кино и СМИ среди взрослых и детей. Для физлиц за это предусмотрен штраф до 400 тыс. рублей, для юрлиц — до 5 млн рублей. К началу лета 2023 года Роскомнадзор (РКН) составил 19 протоколов в отношении российских онлайн-кинотеатров за сохранение доступа для несовершеннолетних пользователей к материалам с демонстрацией ЛГБТ, а также неверную маркировку такого контента. В ведомстве напомнили, что, согласно российскому законодательству, онлайн-сервисы обязаны исключить все материалы с ЛГБТ-пропагандой, а также предусмотреть введение ограничений на доступ к материалам с демонстрацией ЛГБТ для несовершеннолетних, «чтобы ребенок гарантированно не мог отключить возрастные ограничения или изменить их настройки».[4]
2022
Потеря 72% доходов у крупнейших блогеров
К концу марта 2023 года российские блогеры-миллионники, размещающие короткие видео в TikTok, потеряли в среднем 72% доходов относительно аналогичного периода 2022-го. Такие данные приводят в Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Организация оценила десятку блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек (Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша) — в годовом исчислении их ежемесячный доход снизился с 7,9 млн до 2,5 млн рублей. В ассоциации объяснили падение доходов уменьшением числа рекламодателей и снижением охватов публикаций.
После обострения ситуации на Украине, TikTok ограничила в России загрузку новых видео и доступ к зарубежному контенту. Россияне, зарабатывающие в соцсетях, стали переходить на другие ресурсы, в том числе отечественные. Но блогеры-миллионники, снимавшие видео в TikTok, испытывают трудности при переходе на альтернативные площадки, объяснили в АБА, подчеркнув, что «ни на одной из площадок количество подписчиков даже близко не подходит к TikTok».
Кроме того, рекламодатели не торопятся предлагать сотрудничество на альтернативных площадках блогерам, записывающим короткие видео, так как «такой контент плохо монетизируется». Рекламодатели предпочитают полноценные материалы с высоким CTR (отношение рекламного объявления к числу показов) на свои ссылки, говорится в исследовании, выдержки из которого приводит «Коммерсантъ».Догнать и перегнать: Российские ВКС прирастают новыми функциями 
При этом отмечается, что у тиктокеров с небольшой аудиторией доходы, наоборот, выросли — за первый квартал 2023 года на 23-25%. По словам генерального директора агентства Epicstars Дениса Волкова, их заработки увеличились благодаря сотрудничеству с новыми некрупными российскими рекламодателями, которые начали занимать освободившиеся после ухода иностранных компаний ниши.[5]
Увольнение почти всех сотрудников в РФ
16 декабря 2022 года стало известно о массовых увольнениях в российском офисе TikTok. По словам одного из источников Forbes, под сокращения попали до 500 человек. Другой собеседник журнала точную цифру уволенных сотрудников не назвал, но сообщил, что речь идет практически обо всех сотрудниках подразделения компании в России. Оставшийся персонал — специалисты команды гейминга — компания может перевести в Дубай.
По словам другого собеседника Forbes в одной из продакшен-компаний, в начале декабря 2022 года офис, который российский TikTok арендовал в коворкинге WeWork, «пустовал в разгар рабочего дня».
В пресс-службе TikTok подтвердили изданию увольнения, но не назвали ни количество сотрудников, которых это коснулось, ни причины кадровой чистки.
| | И сейчас, к сожалению, нам приходится сократить штат сотрудников в России. Мы глубоко ценим этих сотрудников и их вклад в развитие платформы, и мы гарантируем их поддержку в это сложное время. Мы продолжим оценивать ситуацию в России для принятия решения о безопасном возобновлении полноценного сервиса, — рассказала представитель российского офиса TikTok. | |
По словам одного из собеседников Forbes, знакомого с планами компании, «никакого особого триггера» для сокращений у TikTok в России не было.
| | Просто прошло уже более полугода, в течение которых они держали людей на зарплате, не получая выручку. В Индии для этого [сокращения штата] потребовалось менее полугода. | |
Власти Индии заблокировали TikTok вместе с рядом других соцсетей в середине 2020 года, напоминает издани
В конце ноября 2022 года глава Минцифры РФ Максут Шадаев заявил, что объем трафика TikTok в России не падает с начала февраля, отметив, что она по-прежнему популярна, несмотря на ограничения.[6]
Российский суд оштрафовал TikTok на 3 млн рублей из-за ЛГБТ-пропаганды
По решению мирового судьи судебного участка Таганского района Москвы 4 октября 2022 года социальная сеть TikTok оштрафована за то, что отказалась удалять публикации, в которых наблюдается пропаганда ЛГБТ.
| | TikTok Pte. Ltd признан виновным в совершении административного правонарушения по части 2 статьи 13.41 КоАП РФ, ему назначено наказание в виде административного штрафа в размере 3 миллионов рублей, — заявил судья Тимур Вахрамеев (цитата по ТАСС). | |
Согласно материала дела, на которые ссылается агентство, причиной введения штрафа в отношении TikTok стал протокол Роскомнадзора, составленный за «пропаганду движения ЛГБТ, радикального феминизма и искаженного представления о традиционных сексуальных отношениях».
Этот протокол был составлен на основе заявления Росмолодежи в Роскомнадзор. Поводом к его составлению стало то, что 10 февраля 2022 года в TikTok была размещена видеозапись, в которой автор говорит об обучении английскому языку через гендерность, а также формирует искаженное представление о нетрадиционных сексуальных отношениях. Представитель TikTok в начале октября 2022 года просил в суде прекратить дело за отсутствием состава правонарушения.
С февраля 2022 года Роскомнадзор составляет административные протоколы в отношении соцсетей и мессенджеров, которые не удалили призывы участвовать в несанкционированных акциях. Ряд ресурсов с начала года неоднократно привлекался к административной ответственности за нарушение российского законодательства после отказа удалить запрещенный контент. TikTok с начала 2021 года по начало октября 2022-го был оштрафован на общую сумму, превышающую 11 млн рублей, за отказ удалять информацию, которая запрещена российским законодательством. [7]
Решение Роскомнадзора о применении мер понуждения
Роскомнадзор 19 августа 2022 года в своем Telegram сообщил о решении применения мер понуждения в отношении TikTok Pte. Ltd., Telegram Messenger, Inc., Zoom Video Communications, Inc.,Discord, Inc. и Pinterest, Inc. в виде информирования поисковыми системами интернет-пользователей о нарушении компаниями требований российского законодательства.
Вышеуказанные ИТ-компании не соблюдают порядок удаления запрещённой информации и основные обязанности, установленные федеральным законом № 236-ФЗ «О деятельности иностранных лиц в сети «Интернет» на территории РФ».
Принятые меры информирующего характера будут действовать до полного устранения иностранными компаниями нарушений российского законодательства[8].
Кража 1 млн рублей
В конце апреля 2022 года в московском представительстве TikTok был совершена кража на сумму более 1 млн рублей. Как сообщает ТАСС со ссылкой на источник в правоохранительных органах, неизвестные проникли в офис ООО «Тикток Рус» на Большой Якиманке и похитили технику Apple, включая восемь часов Apple Watch, 31 смартфон iPhone и четыре компьютера iMac. При этом замки на дверях не повредили, что может говорить о том, что у воров были ключи и они знали, где находится ценная техника, пишет агентство.
«РИА Новости» со ссылкой на управление МВД России по Москве пишет, что заявление о краже поступило в полицию 20 мая: в нем говорилось, что инцидент произошел 27 апреля 2022 года. Отмечается, что суммарная стоимость украденной продукции Apple превышает 1 млн рублей, однако общий ущерб будет установлен в ходе доследственной проверки.
Позднее 24 мая 2022 года ТАСС со ссылкой на своего информатора сообщил, что материальный ущерб от кражи в российском офисе TikTok составил 2,17 млн рублей. Полиция возбудила дело по статье о краже (ч.4 ст.158 УК РФ).
26 апреля 2022 года мировой суд Москвы назначил административный штраф социальной сети TikTok в размере 2 млн рублей за отказ удалять запрещенный в России материал, речь идет о пропаганде сексуальных меньшинств. Протокол по TikTok составили за видеоролики с ЛГБТ-содержанием.
20 апреля 2022 года стало известно, что китайское приложение TikTok стало вновь доступным для российских пользователей App Store. До этого, 19 апреля, появилась информация о том, что американская компания Apple удалила приложение TikTok из App Store в России. При поиске приложения в App Store оно не отображалось. [9]
Ограничение работы в России
7 марта 2022 года компания TikTok сообщила, что прекратит в России прямые трансляции и запретит российским пользователям размещение видеороликов. Тогда компания объяснила такие меры законом о наказаниях за фейки, связанные с российской спецоперацией на Украине. О приостановке работы в России руководство TikTok рассказало в Twitter-блоге сервиса. По словам представителей компании, платформа — творческое пространство для развлечений в тяжёлые времена, но безопасность сотрудников компании стоит на первом месте.
В конце февраля 2022 года связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Роскомнадзор потребовал от TikTok исключить из рекомендаций для несовершеннолетних контент военной направленности. Указанные материалы, согласно заявлению ведомства, в большинстве случаев имеют ярко выраженный антироссийский характер.
Депутат Госдумы Антон Горелкин предположил, что ограничения, которые TikTok установил для российских пользователей, приведут к росту популярности ещё одного аналога соцсети — российского Yappy.
2021: Рост выручки до 3,3 млрд рублей
По итогам 2021 года выручка российского представительства TikTok достигла 3,3 млрд рублей, что примерно в 65 раз больше показателя годичной давности в 51 млн рублей. Такие данные в системе «СПАРК-Интерфакс» были обнародованы в середине апреля 2022 года.
Как сообщает ТАСС со ссылкой на опубликованную отченость, чистая прибыль ООО «Тикток рус» по итогам 2021 года составила 53,9 млн рублей, что в 1,8 раза больше, чем годом ранее. Для сравнения, выручка российского конкурента TikTok в лице соцсети «ВКонтакте», которая развивает собственный сервис коротких видео «Клипы», в 2021 году достигла 27,9 млрд рублей.[10]
2020: Создание российского подразделения
ООО "Тикток рус" зарегистрировано 30 марта 2020 года. 99,99% компании принадлежит TikTok Pte. Ltd., 0,01% - TikTok Information Technologies UK Limited.
Примечания
- ↑ TikTok в России впервые перестал быть прибыльным
- ↑ Прибыль российского TikTok вопреки ограничениям за год выросла в 10 раз
- ↑ В России рухнул мобильный трафик TikTok
- ↑ Суд в Москве оштрафовал TikTok на 2 млн рублей за демонстрацию ЛГБТ-отношений
- ↑ Доходы блогеров упали вертикально
- ↑ TikTok в России сократил большую часть сотрудников
- ↑ Суд оштрафовал TikTok на 3 млн рублей за отказ удалить материал с ЛГБТ-пропагандой
- ↑ Роскомнадзор принял меры в отношении ряда иностранных ИТ-компаний
- ↑ Из офиса представительства TikTok украли техники на 1 млн руб.
- ↑ Выручка TikTok в России за 2021 году составила 3,3 млрд рублей
