МТС Маркетолог

Основная статья: Определение Business Intelligence

«МТС Маркетолог» — это сервис для самостоятельного продвижения товаров и услуг посредством таргетинга и ресурсов Big Data МТС с машинным обучением.

2026: Редизайн интерфейса

27 января 2026 года компания МТС AdTech (входит в экосистему Erion, объединяющую нетелеком-активы ПАО «МТС») объявила о редизайне интерфейса «МТС Маркетолог», который затронул ключевые пользовательские сценарии и элементы интерфейса, включая главную страницу и навигацию по платформе. Обновление упростит запуск омниканальных кампаний в Telegram Ads и SMS/MMS для малого и среднего бизнеса. Обновленная версия личного кабинета уже доступна всем пользователям «МТС Маркетолог».

𝓲

Фото: МТС AdTech

По информации компании, теперь все инструменты «МТС Маркетолог» на главной странице структурированы по каналам и целям, что позволяет рекламодателю сразу выбрать наиболее подходящий сценарий запуска кампании. Внутри каждого раздела представлены крупные блоки запуска.

Раздел «По каналам»: В одном из блоков доступен запуск таргетированных SMS/MMS/RCS-рассылок как на агрегированные и обезличенные сегменты Big Data МТС и партнеров, так и на собственную клиентскую базу. В другом – запуск рекламы в Telegram Ads в текстовых и премиум-форматах с баннером и видео без минимального порога бюджета для малого и среднего бизнеса.«Агропромкомплектация» сократила капитальные вложения в ИТ. CIO компании на TAdviser SummIT — о том, к чему это привело 8.4 т

Раздел «По целям»: Позволяет рекламодателям выбирать готовые сценарии продвижения в зависимости от задач бизнеса. Например, привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи. Это снижает порог входа в продукт и позволяет запускать кампании без необходимости глубокого погружения в настройки рекламных инструментов.

Дополнительно на главной странице появился раздел с успешными кейсами, где можно узнать об обновленных механиках и возможностях платформы. В интерфейс также интегрированы баннеры, которые помогают акцентировать внимание на важных функциях и запусках.

Упростилась и навигация по платформе. Вместо бокового меню основные разделы доступны в верхней части экрана (хедере).

В процессе запуска кампаний предпринимателям помогут:

• AI-автор, который составит тексты.
• AI-модератор, который проверит объявления на соответствие закону и правилам площадок.
• AI-таргетолог, который подберет аудиторию для рекламной кампании из более чем 350 сегментов обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС и внешних поставщиков.

𝓲

Фото: МТС AdTech

Для МТС Маркетолога редизайн – это не про внешний вид, а про эффективность работы клиента. Мы перестроили ключевые пользовательские сценарии так, чтобы путь от идеи кампании до ее запуска занимал минимальное количество шагов и не требовал дополнительной экспертизы. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, где скорость, простота и прозрачность процессов напрямую влияют на результат. Все изменения основаны на реальных сценариях работы рекламодателей, их обратной связи и нашем стратегическом понимании того, каким должен быть современный рекламный продукт. рассказал Владимир Фарафонов, директор по MarTech-продуктам и технологиям МТС AdTech

2025

Доступ МСБ к баннерам и видео в Telegram Ads

Рекламная вертикаль МТС (МТС AdTech) 20 августа 2025 года сообщила о расширении доступного рекламного инвентаря для малого бизнеса в Telegram Ads. Визуальные форматы — изображения, GIF и видео — стали доступны в сервисе для малого и среднего бизнеса МТС Маркетолог. Форматы доступны без ограничений по минимальному бюджету и позволяют российскому бизнесу рекламироваться на масштабную аудиторию Telegram — более 100 млн пользователей в России. Обновление особенно важно на фоне общего роста цен на рекламу, где Telegram Ads сохраняет высокую долю возврата инвестиций.

Ранее запуск визуальных форматов в Telegram Ads был доступен только при минимальном бюджете от 20 000 евро. Ограничение существенно сужало круг рекламодателей, которые могли воспользоваться визуальными форматами. Теперь эти ограничения сняты: рекламодатели из малого и среднего бизнеса оплачивают только фактический размещенную рекламу, а минимального порога бюджета для старта продвижения нет.

Визуальная реклама традиционно показывает более высокий средний CTR (Click Through Rate) по сравнению с текстовыми форматами, что делает ее хорошим инструментом для привлечения внимания и увеличения конверсий при том же уровне затрат на рекламу. В условиях ограниченного предложения качественного рекламного инвентаря и медиаинфляции в среднем 15% год к году, Telegram Ads демонстрирует стабильную эффективность в решении как охватных, так и перформанс-задач малого и среднего бизнеса.

Дополнительное качество для рекламодателей МТС AdTech — возможность таргетинга более чем на 350 сегментов аудиторий на основе агрегированных и обезличенных данных Big Data МТС и внешних партнеров. Сегменты детализированы по демографии, геолокации, доходу и даже интересам на основе паттернов поведения — например, пользователи, которые регулярно покупают товары для домашних животных или посещают спортивные матчи. Таргетинг на узкие сегменты обеспечивает показ рекламы именно той аудитории, которая в ней наиболее заинтересована. Для малого и среднего бизнеса это возможность рекламировать свои товары и услуги только релевантной целевой аудитории, что положительно сказывается на эффективности рекламы.

Наша цель — не просто сделать передовые рекламные технологии интуитивно понятными для малого и среднего бизнеса, но и предоставить предпринимателям доступ к рекламному инвентарю, который раньше был доступен лишь крупным игрокам. Именно поэтому мы интегрировали визуальные форматы Telegram Ads — изображения, GIF и видео — в МТС Маркетолог. Это обновление является шагом в серии улучшений платформы по увеличению числа актуальных новых форматов рекламы, которые делают рекламу максимально доступной и результативной для бизнеса любого масштаба и из любой сферы, — отметил руководитель Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС AdTech Владимир Фарафонов.

Форматы поддерживают статичные креативы PNG, JPEG размером до 5 МБ и видео/анимацию в MP4 до 20 МБ длительностью от 3 до 60 секунд. Соотношения сторон — 16:9, размеры от 640x360 до 1280x720 пикселей. Ценообразование на премиальные форматы при этом сохраняется в следующем виде:

• наценка за использование статичных визуальных форматов (баннеры) составляет +50% к floor CPM (базовая ставка CPM зависит от выбранного таргетинга);
• наценка за видео и анимированные форматы (включая GIF) — +70% к floor CPM.

Real-time таргетинг рекламы с точностью 90%

МТС AdTech 25 июля 2025 года сообщил об обновлении рекламной платформы для малого и среднего бизнеса МТС Маркетолог. За 6 месяцев 2025 года количество доступных для таргетинга аудиторных сегментов увеличилось с 250 до 350, а точность попадания в аудиторию достигла 90%. Рекламодатели получили возможность запускать точные рекламные кампании благодаря отслеживанию качества работы сегментов в режиме реального времени.

Аудиторные сегменты — это группы пользователей, которые отбираются с помощью технологий анализа Big Data и машинного обучения МТС из общей абонентской базы, насчитывающей более 85 миллионов человек. Такие группы формируются на основе обезличенных и агрегированных данных - интересов, поведения, демографии, географии и других признаков. Использование сегментов позволяет рекламодателям таргетировать рекламу точечно, тем самым повышая её конверсию и снижая нерелевантную рекламную нагрузку на конкретного пользователя.

Расширение набора сегментов стало результатом масштабной ревизии текущей инфраструктуры Big Data рекламной вертикали МТС: наиболее популярные сегменты были актуализированы, а также добавлено более 100 категорий. При формировании сегментов были учтены актуальные потребности рекламодателей, собранные в рамках клиентской обратной связи, а также лучшие рыночные практики.

МТС AdTech достигла точности таргетинга в 90% за счет перехода на real-time отслеживание качества работы сегментов. Мы полностью пересмотрели архитектуру сбора Big Data и с помощью алгоритмов машинного обучения внедрили автоматическую систему актуализации сегментов. В режиме реального времени и на основе множества параметров ИИ делает выводы о частоте использования сегментов, их актуальности и эффективности. Это уже позволило увеличить CTR в 1,5 раза. Мы также получили возможность оперативно корректировать выборки с помощью источников Больших данных, исследований и опросов, а также предлагать кастомизированные выборки под запросы рекламодателей. По нашим прогноза, уже на горизонте 2026 года только 3-5% таргетированной рекламы будут считаться пользователями неполезной и нерелевантной, – отметил руководитель Центра продуктов диджитал-рекламы МТС AdTech Владимир Фарафонов.

Среди сегментов, доступных в рекламной платформе МТС Маркетолог:

• покупатели одежды разных ценовых категорий (mass-market, middle, premium);
• пользователи, путешествующие по регионам РФ (Казань, Алтай, Кавказ и др.);
• активные покупатели и продавцы на маркетплейсах;
• интересующиеся покупкой автомобилей — в том числе китайских брендов и коммерческого транспорта;
• пользователи, интересующиеся женским и мужским здоровьем;
• аудитории, посещающие культурные мероприятия — концерты, выставки, спектакли;
• аудитории, интересующиеся товарами для дома, спорттоварами, ювелирными изделиями, косметикой и пр.;
• пользователи сайтов знакомств и дейтинговых приложений.

2024: Возможность настроить рекламу в Telegram Ads

МТС Ads, рекламная вертикаль цифровой экосистемы МТС, 27 марта 2024 года сообщила, что в личном кабинете платформы МТС Маркетолог можно настроить рекламу в Telegram Ads по своей базе клиентов на абонентов других операторов РФ. Данный инструмент позволит владельцам малого и среднего бизнеса более эффективно прогревать свою аудиторию, увеличивать количество повторных покупок и повышать LTV клиентов.

Стоимость контакта составляет 0,9 руб. с НДС - в четыре раза ниже, чем стоимость SMS на номера телефонов других операторов РФ. Услуга доступна юрлицам и ИП, которые подтвердили свой профиль в личном кабинете МТС Маркетолога.

Для того, чтобы запустить рекламную кампанию по своей базе клиентов в Telegram Ads на платформе МТС Маркетолог, предпринимателю нужно загрузить файл с номерами телефонов своей клиентской базы в формате txt, csv, xls и xslx в личном кабинете МТС Маркетолога. После загрузки файла с номерами любых операторов РФ в разделе "Рассылки по своей базе" алгоритм разделит базу на абонентов МТС и всех остальных. Через личный кабинет платформы МТС Маркетолог можно показывать рекламу в Telegram всем абонентам, кроме абонентов МТС.

Чтобы охватить всю свою базу, пользователь может настроить каскадную рекламную кампанию: абоненты всех операторов, кроме МТС, увидят рекламу в Telegram, а владельцы номеров МТС получат SMS-рассылку. Для этого необходимо написать текст рассылки и указать имя отправителя - текст SMS может отличаться от объявления в Telegram. Можно настроить каскад таким образом, чтобы неабоненты МТС тоже получили SMS, если не увидят рекламное сообщение в Telegram.

2023

Возможность таргетинга в Telegram на внешних данных и сегментах Big Data

ПАО «МТС» 17 октября 2023 года сообщило о возможности запускать рекламу в Telegram Ads на внешних данных — с таргетингом по номерам телефонов российских операторов. Рекламу можно настроить в интерфейсе сервиса МТС Маркетолог, используя таргетинг по географии и интересам на основе Big Data МТС, а также по сегментам и группам мессенджера. Осенью к ним добавится возможность запускать рекламу по своей базе, а также реклама по модели CPM с оплатой за 1000 показов.

Клиенты МТС могут воспользоваться как стандартными для России инструментами Telegram Ads (таргетинг на аудиторию конкретных каналов, категории, интересы и гео по данным Telegram), так и использовать для таргетинга внешние данные, связанные с номерами телефонов — больше 250 базовых сегментов на данных Big Data МТС, особые сегменты на данных 5000 метрик МТС, а также таргетинг на данных своих CRM-систем.

В рекламных кампаниях, запускаемых в мессенджере через интерфейс сервиса МТС Маркетолог, отсутствует минимальный порог бюджета — настроить и запустить рекламу можно на любую сумму. Стоимость не привязана к курсу валют и фиксирована в рублях — 90 копеек за сообщение для малого и среднего бизнеса, рассылок по собственной базе. Осенью будет запущено продвижение по CPM-модели с оплатой за 1000 показов.

Клиенты могут продвигать в Telegram Ads сообщения, группы, боты со ссылками внутри Telegram, а также сообщения со ссылками на внешние источники, добавляя в них UTM-метки, что позволит вести пользователей на сайты и приложения. Эта возможность фактически превращает Telegram в перформанс-инструмент с высоким уровнем доверия и ежедневной аудиторией около 55 млн человек в России, и открывает возможность запускать механики динамического ретаргетинга, напоминая клиентам о «брошенной корзине», скидке на товар, которым он недавно интересовался и т.п.

При запуске рекламы можно настроить частоту показа — от 1 до 4 раз на клиента за кампанию. Срок модерации кампаний составит от 4 до 6 часов в любом часовом поясе на территории России. Все рекламные объявления, запущенные в Telegram Ads через МТС Маркетолог, маркируются с помощью бесшовной и бесплатной интеграцией с ОРД «Медиаскаут», и отвечают требованиям федерального закона о рекламе. Клиентам будет доступна онлайн-аналитика показа кампаний, после завершения кампании вся информация будет выведена на дашборд.

Мы рады совместить технологии и масштаб МТС и Telegram. Теперь российский бизнес и рекламные агентства смогут запускать рекламу в Telegram на основе внешних данных — сегментов Big Data МТС, собственных CRM-систем по номерам телефонов. Мы рады предложить клиентам МТС такую возможность. Наш подход позволит связать показ рекламы в Telegram и клик на нее, с поведением пользователя на сайте, и даст возможность догнать клиента в других каналах. Я верю, что мы будем использовать наши технологии для развития Telegram как performance- и brandformance-инструмента, и верим, что в ближайшие годы он станет обязательной частью рекламного медиамикса, — отметила директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова.

Запуск мобильной версии

Компания «МТС» 2 марта 2023 года сообщила о том, что запустила мобильную версию собственной рекламной платформы МТС Маркетолог. Теперь предприниматели смогут запускать рекламу со смартфонов, а также ускорять процесс настройки кампании за счет добавленных в обновленной версии рекомендаций по таргетингу и примеров продающих текстов для различных видов бизнеса: от ресторана и салона красоты до автомастерской.

Мобильная версия разработана с учетом потребностей компаний малого и среднего бизнеса, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, которые привыкли настраивать рекламу самостоятельно со смартфона. В мобильной версии МТС Маркетолога представлены рекомендации для таргетинга для 115 видов бизнеса, а также текстовые шаблоны для рекламных и сервисных рассылок. Они подобраны на основе Big Data МТС и эффективных рекламных кампаний клиентов платформы из этих сегментов. За счет этого общее время настройки кампании сокращается до нескольких минут. Чтобы получить доступ к инструментам, необходимо при заведении кампании выбрать направление бизнеса, который пользователь собирается рекламировать.

В мобильной версии сервиса предприниматели могут запустить таргетированные SMS и MMS-рассылки, в будущем станут доступны RCS-рассылки, таргетированный обзвон и другие рекламные инструменты десктопной версии. Чтобы запустить рекламную кампанию, пользователю необходимо зайти в личный кабинет МТС Маркетолога со смартфона на iOS или Android из любого браузера. Если в процессе настройки кампании пользователь отвлечется на звонок или выйдет из окна браузера, все промежуточные действия автоматически сохранятся.

МТС Маркетолог – ключевой продукт AdTech-направления МТС для малого и среднего бизнеса. За 2022 год количество наших клиентов в этом сегменте выросло почти в 1,5 раза, при этом 45% пользователей регулярно заходят на наш сайт со смартфонов. Именно для этой аудитории мы разработали мобильную версию сервиса, в которой сделали процесс настройки рекламы проще, удобнее и быстрее. Если ценность десктопной версии в том, чтобы самостоятельно тестировать различные гипотезы по креативам и сегментам, то в мобильной версии мы упростили клиентский путь для тех, кому это необходимо. Сервис рекомендует пользователю шаблоны текстов, которые с большой долей вероятности принесут лиды, а также подсказывает аудитории, которым может быть интересно предложение компании. Всё это позволяет любому предпринимателю или маркетологу, даже без соответствующего опыта, с первого раза запустить эффективную рекламу без лишних усилий, - отметил руководитель центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Владимир Фарафонов.

2019: Возможности сервиса «МТС Маркетолог»

По информации на июнь 2019 года сервис «МТС Маркетолог» позволяет рекламодателю самому решать, кому может быть интересно его предложение и направляет информацию аудитории, отфильтрованной по различным параметрам. Всего таких параметров больше 120, но самые популярные, это социально-демографические (пол, возраст, доход), временные (день, час, момент приближения потенциального клиента к точке продаж), а также геотаргетинг (территория проживания, частое посещение какого-либо места или нахождение абонента вблизи рекламируемого места в момент рассылки рекламного сообщения).

SMS-рассылка не единственный возможный канал коммуникации рекламодателя с клиентом. Таргетированная реклама также может размещаться в виде push-уведомлений, баннеров, сообщений в мессенджерах, в соцсетях или посредством электронной почты. Сервис имеет самые распространенные инструменты маркетинга – рассылка скидочных промо-кодов, мотивирующих покупателей к ситуативным покупкам и кэшбэк, повышающий лояльность клиентов и избавляющий компанию от сезонных факторов.