«Лента» внедрила облачную систему управления маркетинговыми коммуникациями

2020: Внедрение облачной системы управления маркетинговыми коммуникациями

19 июня 2020 года «Лента», одна из розничных сетей России, сообщила о внедрении системы управления медиаконтентом, которая позволяет оптимизировать производство маркетинговых материалов.

Компания внедрила систему управления медиаконтентом OmniPublish, которая позволяет хранить и обмениваться мультимедийными объектами, координировать взаимодействие между структурами компании при производстве рекламных материалов. Стандартные макеты формируются с помощью Adobe InDesign Server в автоматическом режиме, что высвобождает время дизайнеров на решение креативных задач.

Система позволяет реализовать пакетное обновление значений на любом этапе производства (например, при необходимости актуализировать цены), контролирует корректность применяемых мастер-данных, и управляет географической и хронологической версионностью производимых материалов.

За счёт применения облачного решения компания автоматизировала производство каталогов, макетов наружной рекламы и внутреннего оформления магазинов. Совокупный объём материалов, над которым ведётся централизованная работа, составляет более пяти тысяч страниц и стандартных макетов ежемесячно. Помимо этого, удалось существенно сократить затраты на услуги сторонних подрядчиков.

Использование системы также способствовало ускорению ввода единиц ассортиментной матрицы в рекламные кампании. Так, фотографии порядка 100 ассортиментных позиций ежедневно загружаются в базу медиаматериалов и интегрируются во все необходимые коммуникационные ресурсы.

Директор по маркетингу и стратегии Дмитрий Богод прокомментировал:

Мы стремимся использовать современные технологии в организации работы наших команд для повышения эффективности нашей работы. Решение OmniPublish позволило нам значительно повысить скорость и эффективность работы над рекламными материалами без потери качества. Это особенно актуально в условиях удалённой работы, когда чёткая координация действий всех вовлечённых в процесс сотрудников приобретает критическое значение.